微信红包为什么带不火财付通

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按照中国的传统,过完了十五,春节就算是全部过完了,一年一度的春节联欢晚会收视率再创新低,除了年年都看到的几个熟面孔,基本没其他印象。春节年味淡了,但不是因为大家不喜欢过春节了,而是玩法更多了,要说今年春节最火的是什么,那无疑是腾讯的微信红包了,无论是与支付宝的红包大战,还是春节晚会上的“摇到手软”,都让微信红包成为了万众瞩目的焦点。虽然红包已经家喻户晓,但在光彩背后,却是财付通惨不忍睹的发展现状。

统计数据显示:2014年第一季度支付宝在移动支付市场的份额是76.2%,财付通为12.9%,领先第三名5.3%;到了2014年第三季度,支付宝的市场份额增长至82.6%,财付通则下滑至10%,领先第三名5.6%。有人可能会说没有统计到今年春节后的数据变化,但其实早在去年微信红包就已经是春晚的合作伙伴了,当时也有着漂亮的数据,但从2014年数据来看,市场份额不升反降,要知道上次是微信红包的“偷袭珍珠港”,而今年阿里是提前准备过的,支付宝的红包也赚得了很多的人气。所以当最后的数据出来后,估计不会很乐观,财付通真的就和红包一样,虽然在过年时会广受大家喜爱,但等到新年结束,立刻就鲜有问津。

从小编来看,财付通低迷的原因主要有三点。

一、没有占得市场先机

也就是客户在多年使用支付宝的过程中已经形成了习惯或是有了品牌忠诚度,在支付宝不衰弱的情况下,财付通想要撼动客户心中支付宝的地位有很大的难度。腾讯应该很清楚这一点,作为国内绝对的社交软件霸主,QQ和微信的领头地位也一直无法被阿里的来往和钉钉所动摇,其本质原因说到底还是阿里没有抢占到社交软件先机。

二、财付通自身问题

用过财付通的朋友都知道,在具体使用体验上,财付通和支付宝还是有着较大的差距的。首先支付宝经过了多年的发展,现在已经融入了我们生活的方方面面,无论是吃穿住行,还是看电影缴话费,都能通过支付宝来完成,而且支付宝本身还有个优点就是虽然受阿里支持,但是独立存在不与淘宝相绑定,支付过程简单快捷。在这方面,财付通做的就稍差,首先是支付场景相比支付宝还是略显单薄,而且没有新意,但最大的问题还是使用起来不方便,与微信账号和QQ账号关联太紧密,支付流程也较为复杂,这些都使得用户在两者都可行的时候会偏向于使用支付宝。

三、社交软件转型问题

关于社交软件的转型其实一直都是难点,Facebook也一直在探索在社交的基础上增加交易的功能,但是用户丝毫不买账。在大多数使用者看来,社交软件就是社交软件,功能都应该在这个基础上进行拓展,但这只是个娱乐向的工具,在涉及到财产的时候,我们会偏向于更加严肃更加专业的软件。特别是腾讯的安全问题一直广受诟病,让用户更难放心的使用财付通。如果在将来腾讯支付想要干掉支付宝,相比制造噱头,更重要的恐怕还是要有一次突破性的创新。

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