电影体育全面开花，阿里生态已现雏形

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据淘宝店铺转让平台汉聪淘了解到，阿里巴巴集团已于近日正式与即将上映电影《港囧》制片方光线传媒达成合作，阿里将通过旗下天猫和娱乐宝对电影的衍生品进行整合营销，这不是阿里在电影圈的第一次尝试，在此之前，阿里已经与《复仇者联盟2》及《大圣归来》展开过相同合作。与此同时，一直对于体育圈跃跃欲试的阿里也终于正式“入门”，在刚刚成立的阿里体育明确表示其工作核心为体育知识产权，未来将整合电商、金融、媒体，将其打造成贯穿体育赛事运营、版权、媒体、商业开发等环节的产业生态链条。至此，我们已经看到了阿里生态圈的雏形。

据汉聪淘了解到，据此次与光线传媒合作，娱乐宝为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫为《港囧》独家电商合作伙伴。电影上映时，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，会同步上线天猫。

阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，计划打通电影全产业链路，通过“互联网+电影”模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。

以往，提到体育，势必是传统产业的领域。随着互联网企业的加入，体育市场有了新玩法——数字经济+体育产业。在阿里体育成立之前，背靠乐视网的乐视体育就已经以搅局者的姿态步入体育市场。

据汉聪淘了解，乐视体育原本是乐视网旗下的一个频道，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司，简单来说，就是以内容平台为主，致力于将“游客”转向“付费用户”，并对部分赛事场次进行收费。因此，对于赛事版权的需求，阿里体育和乐视体育之间将有重叠。但双方均同意，未来的合作将会多于竞争。

对于阿里体育的加入，乐视体育首席内容官刘建宏表示欢迎：“目前国内体育产业依旧尚未成熟，阿里的到来会帮助各家将蛋糕做起来，体育的盘子很大，现在最需要的是类似阿里这样有实力的参与者。”

阿里生态系统由马云在2013年提出，包括信用体系、金融体系、社会化大物流体系、小企业工作平台、大数据系统5个部分，是阿里巴巴在未来10年的主要奋斗目标。

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