阿里打假持续升温，200余山寨品牌遭清理

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假货是传统商业模式留下的旧伤，但当淘宝假货曝光后，却使其受到了前所未有的高关注度，也让淘宝成为众矢之的，甚至被认为是假货泛滥的元凶。这样对淘宝并不公平，但并不代表淘宝就能推卸责任，电子商务时代，打击假货人人有责，作为国内最大的线上交易平台，淘宝的责任更是重大。这也是为什么阿里从很久以前开始就致力于打击假货，因为假货不除，不但淘宝无法发展，阿里发展受限，对于整个中国的电子商务也会带来巨大的负面影响。阿里曾于今年6月开展一次大规模清洗山寨假货行动，打击了包括“樱花”在内的多个山寨电器品牌。9月22日，阿里再次重拳出击，天猫、淘宝下超过200山寨品牌被强制清退。

据介绍，山寨商品是指那些在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近的商品统称，一旦商家涉及，很容易遭遇极为复杂的法律问题。

阿里品控负责人表示，大部分山寨品都带有不同程度的质量问题，并且退款率远远高于平均水平。山寨商标或者山寨商品都是需要打击的对象。

目前，这套流程已完成试运行：大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描，通过对商标(商品)做文字、图像等方面的比对，筛选出具有一定混淆度的商标(商品)，这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”，该模型会根据大数据输出的结果不断优化，反过来验证数据的精准性。

与此同时，此次遭处理的近200个涉嫌山寨品牌还经受了首批参与的23万大众评审员甄别。在经过大数据筛选后，这些涉嫌山寨的商标(商品)会被提交到淘宝大众评审员参与判断，每个需要至少推送给800～1000名大众评审员参与判断。这些大众评审员的任务是，通过观察商标(商品)的外观、形状等方面，对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的选择。如果超过一定比例的评审员认为该商标(商品)对其产生了混淆，天猫即会启动治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨商品做不同程度的处理。

打击和清理山寨品牌，应该成为整个电子商务界乃至整个商界的共识，如果连产品最基本的产权都无法保障的话，还何谈质量？作为电子商务界的重要中转站，网店转让汉聪淘也会在日后的交易中，严把质量关，积极配合阿里以及其他平台的打假行动，净化国内电子商务发展环境。

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