挑衅京东嘲讽天猫，国美是在营销还是作死

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距离电商狂欢节还有不到一个月时间，激动的不止是马上要剁手的网购族们，还有各大电商企业。不过相比节日主角天猫的淡定自如，新晋的“参战者”国美似乎更兴奋一些。十月初，刚刚履新国美在线CEO的李俊涛就表示，国美今年将打造一个线上线下同步进行的”十月High购节”。先是对飙京东，公开宣称10月促销中产品价格将低于京东，后又在近日爆出一组暗讽天猫的海报，主题为“不作秀不刷单”。以企业实力来看，不要说和老大天猫比，即使和次席的京东比，国美也还有较大差距，频频的触碰行业领头羊痛点，是孤注一掷的营销策略，还是单纯的“作死”呢？

从去年起，后起之秀国美在线的策略就是死磕京东，曾提出过，“用户如果发现我们比京东贵就奖励100元，买贵则赔300元”，“哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人！”而日前，京东集团董事局主席刘强东忍不住也炮轰了对手，称国美、苏宁在综合费用率、库存周转率等交易效率低的问题。当时国美回应称，友商说辞是“以偏概全”，“企业盈利与否是最好证明”，直击京东一直未盈利的软肋。

一年一度的双11大战即将拉开帷幕，在日前天猫正式发布今年双11全球狂欢节亮点之后，国美在线近期爆出了一组暗讽对手的海报，以“不作秀不刷单”等文案暗讽竞争对手。

据了解，国美在线是继天猫后首个公布双11大促亮点的电商平台，同时也拉开了今年双11电商大战序幕。

业内人士表示，在充斥着刷单与作秀的双11中，如何才能让更多消费者都享受到真正的福利，才是电商行业应该重点思考的问题。

国美在线方面接受采访时介绍称，漫画中“晚会高调秀逼格，不如早惠降价格”道出了广大网民的心声，消费者不关心电商平台自身的“高逼格”，而愿意得到实实在在的购物优惠;“小商品5折没意思，大家电五折才够劲儿”直指友商在大促活动中，常用的五折优惠，多为小商品，而国美在线将继续发力家电主场优势，以大牌低价商品，给消费者真实惠。

国美在线方表示，双11大促发展至今，已经被部分平台的炒作和噱头所淹没，消费者真正可以获得的利益则相形见绌。除了优惠不透明以外，双11结束后退货缓慢和投诉问题也不断困扰着消费者。“在本次双11大促中，国美在线将会有‘终极核武’同期登场，届时，各大平台消费者均可成为该福利的受益者，而该措施或将成为规范网购平台的一大利器。重新定义一个以消费者为核心的双11大促。”

阿里苏宁联姻，万达苏宁携手，京东腾讯结合，在电商界一片合作双赢，共渡难关的环境下，国美依然坚持单打独斗，横冲直撞，虽然赚到了大量的关注，但是却和其他同行都不同程度结下了梁子，如果有一天，国美真的是需要拉一把了，这些一直被嘲讽的竞争对手么，到底有谁会愿意出手相助呢？

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