低调上线，“百度MALL”定位高端消费者

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世界上最远的距离，不是生与死的距离，而是作为互联网巨头，却想着要进军电子商务圈。这大概就是对于百度电商最好的描述吧，作为国内最负盛名的搜素引擎公司，百度在电商路上经历了太多的坎坷，但一次次的“石沉大海”并没有能打击百度的信心，反而让其越战越勇，在“双11”即将到来之际，百度策划已久的“百度MALL”低调上线，成为了百度向电商扩展的又一里程碑之举。

网点转让汉聪淘了解到，百度MALL定位中高端，符合当前品质电商的潮流，目标客户主要为25-40岁，对品质有一定追求的小资白领和中产家庭。为了突出这一主题，百度定向邀请1000家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。这次百度举着“品牌化”大旗再次杀入电商混战，也让BAT再次来到了同一战场，只是一搜索起家的百度在电商这条路上，能够顺利的走下去吗？

2008年，百度推出“有啊”网络购物平台，希望搭建类似淘宝的C2C电商平台，可惜生不逢时，与2003年成立的淘宝相比，显然已经错过了进入C2C的最佳时机，无奈只能在2011年3月关闭了在线零售业务。既然C2C走不通，百度又在2010年1月尝试进军B2C业务，宣布斥资5000万与日本乐天建立合资公司乐酷天，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。但2012年4月，乐酷天商城官网的关闭公告意味着百度电商梦的又一次破灭。

虽然屡战屡败，不过有一点值得注意，百度前两次的努力都聚焦于主流群体，不知道此次针对高端用户，尤其是购买进口商品人群的百度MALL是否能让这家巨头打一个翻身仗？此外，除了自创的百度MALL外，其实百度近来布局电商（尤其是跨境电商）的动作一直很频繁。9月中旬，母婴电商“蜜芽”宣布了D轮1.5亿美金融资，由百度领投；上周，自营跨境电商“波罗蜜”宣布的新一轮3000万美金融资的投资方当中也能看到百度的身影。不过从行业现状来看，如今国内的电商市场已经被瓜分得差不多了，所以百度以投资切入电商，或许是更好的选择。

在10月底公布2015第三季度财报过后，百度CEO李彦宏曾表示，电商业务时非常重要的业务，是现在百度最大的赌注。“百度将继续深化连接人和服务、完善闭环交易，在原有搜索推广业务基础上，加速电商化闭环交易的比重，构建线上交易新商业模式。”

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