淘宝众筹上线《大鱼海棠》专题 超20件衍生品

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距离《大鱼海棠》上线已经过去了6天时间，其不仅在中国动漫电影史上成为新的标志，这次在电影衍生品开发上成为了行业标杆。末那的手办、内联升的布鞋、天堂伞的竹伞、阿芙的玫瑰精油，刺绣、杯子、抱枕等，可谓是“衣、食、住、行”样样齐全。

日前，淘宝众筹开设关于《大鱼海棠》专题，上线了超过20件官方授权衍生品，包括各类手办、雨伞、帆布鞋、各式首饰、手机壳、VR眼镜等。

据了解，这些衍生品全部拥有《大鱼海棠》的官方授权，众筹和电影同步上线。从7月8日起到现在，短短5天时间，这些众筹商品多部分已经超过预定达成率。以其中的帆布鞋为例，截至发稿时，众筹金额已超22万元。

众筹页面显示，参与众筹的商家均为天猫商家，包括末那手办、天堂伞、漫踪、光线旗舰店等，其中光线旗舰店属光线传媒电商部，其天猫店铺和官方微博均于《大鱼海棠》首映日开启。设计团队方面，以上述帆布鞋为例，是与故宫淘宝的设计团队合作完成的。

据相关报道显示，《大鱼海棠》所属彼岸天（北京）文化有限公司，在电影上映前便与光线影业就和阿里鱼（阿里旗下创新娱乐版块）签订了三方合作协议，由阿里鱼享有《大鱼海棠》线上独家授权的权利。阿里鱼将授权分发给各品牌厂商，并获得相应的授权金与提成。

事实上，《大鱼海棠》从诞生起便与淘宝众筹脱不开联系。2013年，影片的两位导演梁旋、张春在淘宝发起众筹，不到3个月，3510多人筹到158万元，创下了当时国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。

有业内人士表明，《大鱼海棠》的电影众筹是成功的，但对电影衍生品的销售来说，IP本身的吸引力和口碑非常重要。目前《大鱼海棠》评分较低，争议较大，这对于参与其衍生品开发的厂家来说，并不是个好消息。

据相关衍生品行业人士称，衍生品一定要伴随电影最热的时候推广出去，除非是那种历史悠久，很有生命力的IP。在《大鱼海棠》之前，国内很多电影在衍生品方面都缺乏一个长期的规划，而《大鱼海棠》是光线按照商业片来进行包装与宣发推广的项目，其IP衍生的开发不论最终销量好坏，都具有业界参照价值。

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