今年“双11”不搞全球化？跨境电商第一个不服
- 时间:
- 浏览:259
- 来源:汉聪淘
要问各位商家对于今年的天猫有什么印象，恐怕无非这两个词：品质化和全球化。自年初天猫改变入驻方式之后，天猫就开始漫长的“品质化”之旅，先是大量邀请国内外知名品牌入驻，再将当前天猫垫底的“小猫”们纷纷踢出游戏，虽然受到很多商家的诟病，但不能否认确实让天猫的商家质量得到了提升。另一方面，通过与国际品牌的合作，天猫正在将影响力向全球不断扩散着，特别是近日的狠心禁止国际大牌山寨商标店铺续签的事件，更是显示了天猫国际化的决心。
本以为天猫的工作重心已经开始朝国际品牌倾斜，却不料这个“双11”天猫并没有给国际品牌太多机会，众多一线大牌只能当这场疯狂促销的看客。对此，跨境电商表示，国际大牌虽然今年势单力薄，不过跨境电商依然可以把全球化的担子扛起。早前在天猫“双11”启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇表示今年“双11”主题之一就是“全球化”。同一天，苏宁的海外购APP“小海狮”正式上线。两天后，京东位于广州南沙的首个全球购自营物流基地启动。唯品会也称跨境电商是重要战略，“双11”前夕口岸备货量是平时的3倍。毫无疑问，跨境海淘成了今年各大电商争抢最激烈的一块阵地。另一电商巨头京东今年“双11”同样发力跨境业务。记者发现，全球购入口已经悄然出现在了京东首页。“此次接入到APP，希望能进一步拉动京东全球购的市场份额。”除了电商巨头，众多垂直跨境电商也早早备战“双11”，期望通过自身在细分领域优势弯道超车。“在‘双11’前夕，我们就开启了四周年大促。”母婴类垂直跨境电商平台蜜芽CFO表示，这是全年最重要的一次促销。今年“双11”，无论线上还是线下企业都把全球化提升到了战略层面，跨境电商的意义和重要性不言而喻。跨境电商在一定程度上可以成为拉动内需的新引擎。一方面，随着经济发展、居民收入水平的提高，国人有能力购买到国外优质商品。尤其是中国中产阶层人数的增多，通过跨境业务购买中高端产品需求不断增加。一方面是市场和政策的双重开放，另一方面是入驻天猫国际大牌经验不足，共同为跨境电商在今年“双11”的全线发力创造了极其有利的条件。随着双11的临近，跨境电商必将掀起一波又一波的售卖高潮。今年“双11”不搞全球化？跨境电商第一个不服分享。猜你喜欢