时尚电商道路坎坷，市场广阔却难以把握
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- 来源:汉聪淘
随着电子商务竞争的不断加剧，新的电商战场也在不断被开发，目前为止，各大巨头在母婴电商、跨境电商、农村电商等大大小小多个领域展开了机遇抢占和实力角逐。而自今年中旬以来，时尚电商的风暴也开始初见端倪，各种新型电子商务模式丛生，管理模式也经历着各种转变，收购合并也在不断持续当中。一方面，很多平台希望能够借助大牌时尚品牌来进一步提高自己的权威性和万象性，另一方面，不少时尚品牌在各大平台的销售情况又均不理想。面对时尚电商这一广阔的市场，很多大牌是看在眼里，馋在心里，就是吃不到嘴里，如何把握住消费者心理，占据市场先机，成为了各大品牌亟待解决的问题。
据网店转让鱼爪知产了解，到2025年时，奢侈品电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。不过国内的奢侈品电商市场，各大奢侈品牌大佬仍在观望。2012年，轻奢品牌蔻驰（Coach）曾和天猫有过一个月的试水合作，之后便匆匆关店，时隔三年，9月4日，Coach宣布重返天猫，开始了第二次电商之旅。2014年4月，Burberry正式入驻天猫网上商城，成为首家在中国B2C网店上开业的奢侈品牌。不过由于销售数据不佳，Burberry在今年就关闭了天猫旗舰店。今年4月，Chanel香奈儿首次进驻奢侈品电商Net-a-Porter并合作推出在线快闪店，独家在线首卖刚推出的全新珠宝系列CocoCrush。本次合作是个“一次性”项目，与2016年底建设香奈儿电商平台的计划无关。据贝恩咨询报告显示，有40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。事实上，在全球范围内，能够拿到一线奢侈品牌直接授权的电商平台凤毛麟角，对大多数奢侈品电商来说，没有品牌授权则意味着要通过平行进口的方式取得货源。当通过灰色渠道的代理进货时，甚至连电商平台自己也不知道货源是否是正品。受到货源问题掣肘，很多奢侈品电商在前端投入了大量资金采购，而在后端为了吸引顾客，仍然需要巨大资金投入。今年以来，几家成功度过寒冬期的奢侈品电商纷纷获得新一轮投资，奢侈品电商电商行业似乎有望“解冻”，整个行业也可能在今年重新洗牌。5月20日，走秀网表示完成C轮3000万美元融资；5月26日，珍品网宣布获得6000万元的首轮外部融资；7月8日，寺库网获得平安创投基金5000万美元投资；同一天，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠。寺库网市场负责人则认为，O2O模式打通线上线下资源，能够为消费者带来更便捷的消费体验，因此，以服务为核心的O2O模式企业将最终主导未来的奢侈品消费市场，而纯B2C电商可能会慢慢退出历史舞台。除了奢侈品电商外，个人定制商品也是时尚电商的重要组成部分之一，硬性投入少，单品价格高，制作时间成本高，是这些商品的普遍特点。在诸如淘宝等国内大型电商平台上，这样的店铺并不少见，很多有相关技术或是货源渠道的商家也想进行尝试，不过没有店铺始终是个难以解决的问题，通过淘宝店铺转让购买高信誉店铺，成为了可行的方案，也确实让不少善于把握时尚风向的商家们实现了致富的梦想。更多网店转让请访问http://www.yangqu.com/猜你喜欢