淘宝攻二次元市场 力求分一杯羹

虚拟歌手洛天依与带货主播李佳琦，看似毫无关系的两人，今年竟然一同直播带货，而这场直播，让更多人意识到虚拟偶像已出圈，且正迅速崛起，淘宝对二次元市场的“野心”显露无遗。淘宝相关负责人表示，目前淘宝平台的二次元产品品类极为丰富，且平台拥有占比较高的年轻购物群体，商家也可以在平台上充分打造自有知识产权(IP)的可能性。

洛天依今年4月空降李佳琦直播间，一同为欧舒丹带货;5月，洛天依又带领其他5位虚拟偶像，来到淘宝“天猫青年实验室”直播间带货;今年618淘宝明星直播阵列内，洛天依担任虚拟偶像助燃大使。除洛天依外，6月8日，淘宝宣布初音未来正式入驻，加入淘宝的互动功能“淘宝人生”，用户可以用自己的虚拟形象与其互动，完成合影、对话和录制舞蹈视频等。

淘宝相关负责人介绍，淘宝直播方面今年3、4月份已开始就虚拟主播直播带货进行测试。细心的网友也发现淘宝直播正式宣布了有关虚拟主播的扶持政策，虚拟主播将成为淘宝的重点扶持对象。可见淘宝想在虚拟偶像市场分一杯羹。

早在2018年12月，淘宝就已和内地领先的二次元文化社区哔哩哔哩(B站)，在内容电商及B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面展开合作。2019年初，阿里宣布通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩，持股比例约占B站总股本8%。淘宝相关负责人表示，如今淘宝已是内地能够帮助二次元IP实现变现的最大平台。

“将平台变得好玩好逛”

据2019年淘宝造物节发布的《2019中国年轻创造力洞察报告》显示，二次元与传统文化跨界形成的“二次元古风”，就是淘宝上95后的最爱，而90后则是cosplay的主力。上述负责人直言，目前有1700万人在淘宝平台只逛不买，“但就算是逛，也希望能够通过二次元文化，将平台变得更好玩更好逛。”预计今年8月份的淘宝造物节，将会有一系列的二次元IP基於淘宝人生与消费者建立起更紧密的关系，最终和消费紧密结合。

猜你喜欢