从央视网电商媒体路 看传统企业“触电”形势

最新消息，笔者获悉央视网高调涉足电商领域，于7月2日正式推出“央视网商城”精品购物B2B2C平台，借助自身媒体优势，央视网以媒体+电商的精准定位，开创了媒体做电商的先河。

央视网商城前身是CNTV商城频道，去年12月悄然改名“央视网上商城”，完成了从电商导航平台到直接进军电商的完美跨越。在电商日新繁荣的今天，网上商城已经成为电商领域最热门的版块。“央视网上商城”的正式上线为传统企业的电商转型之路吹响了前进的号角，面对日益激烈的线上线下矛盾，双线融合的趋势逐渐明显，如果传统企业再不加快电商战略布局，未来很可能被淘汰出局。

　　抉择：入驻还是自建？

　　传统企业的电商之路大多需要依赖网上商城实现，而在这个点上只有两种方式实现自身的转变，即入驻现有平台和自建独立商城。“要想成为成功的电商人，想做大做强，如果没有强大的资金链作支撑，个人是不建议传统企业入驻现有平台的。”366EC全程电子商务(www.366ec.com)市场部负责人告诉笔者，“传统企业本身具备强大的线下优势，如果贸然入驻现有平台，从长远看可能拖垮线下资源，最后面临退出的风险。如果本身品牌已经具备市场影响力，或者本身具备某些渠道运营推广资源，则非常建议建立自己的独立网店或者商城。”

　　痛苦：失败的阴影

　　传统企业进军电商之路上，虽然有很多企业最终以失败告终，但我们也应该看到国美、苏宁、绿森数码等企业的巨大成功。在“央视网上商城”上线的推动下，传统企业应该觉醒，21世纪是互联网的时代，商业如果不“触网”，那就只有等待消亡。366EC作为全程电子商务最佳服务商，近年来为许多企业进军电商提供了网上商城和网上分销批发系统解决方案，如绿森数码商城、南傲酒业商城、红枫文具批发商城、昆玉批发商城等都在366EC的帮助下成为了转型电商的首批传统企业之一。相信如366EC一样以专业的姿态为传统企业转型电商量身打造电商解决方案的企业不在少数，它们以专、精、尖的电商业务能力担负起为传统企业“触网”保驾护航的责任，在帮助传统企业快速进入电商领域的同时实现自己的价值利益。

　　战略：选伙伴，理思路，知己知彼终成功

　　传统企业进军电子商务领域的成败由很多方面的因素决定。366EC市场部负责人曾先生认为，传统企业进军电商切不可盲从，一定要知己知彼，首先得对自己的情况有一个全面的分析。企业做电商，成功与否不完全是资金投入的多少决定的，在团队和专业人力资源、领导者和资源提供者的思维模式以及事业拓展战略部署等方面必须有一个清晰、专业、全面的方针政策，才能确保传统企业转型电商的成功率，而像366EC这种专门为企业提供商城系统等电子商务服务的企业只能以伙伴的姿态，引导传统企业如何成功实现电商转型的战略规划，真正的主动权还是掌握在传统企业自己手中的。

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